Новости

Сникерс со вкусом чили??? 04.06.2019

Сникерс со вкусом чили???

Воспользовавшись растущей популярностью 麻辣, на китайском это «острый до онемения», крупнейший в мире производитель изделий из шоколада Mars Inc. в прошлом году объединился с Alibaba Group, чтобы создать батончик Snickers со вкусом чили, который полностью попадает в потребности китайского покупателя: утоляет голод и имеет горячо любимый китайцами остренький вкус.

 

Сотрудничество Alibaba Group и Mars Inc. включало аналитику более запросов 500 миллионов пользователей онлайн-площадок Alibaba, и опрос клиентов, направленный на поиск нового вкуса для вывода на рынок. Результат показал, что китайские потребители настолько любят острую пищу, что готовы попробовать её в нестандартном сочетании с молочным шоколадом.

 

С момента запуска продажи Snickers Spicy онлайн в августе прошлого года продажи к середине марта превысили 9 миллионов юаней (1,43 миллиона долларов).

 

Создание пикантного шоколадного продукта демонстрирует новейшее сервисное предложение Alibaba для брендов: разработка продукта. В апреле прошлого года компания запустила «инновационный центр Tmall» (TMIC), чтобы помочь брендам конкурировать на втором по величине потребительском рынке в мире, разрабатывая продукты специально для китайских потребителей.

 

Alibaba управляет крупнейшими в Китае платформами электронной коммерции. Его клиентская база, которая составляет более чем полмиллиарда пользователей, предоставляет ценную информацию для компаний, стремящихся укрепить взаимодействие с китайскими потребителями.

 

Объединяя эту информацию с аналитикой, Alibaba предлагает брендам помощь на всех этапах вывода товара на рынок Китая  - от открытия онлайн магазина до проектирования и разработки.

 

TMIC проводит исследования рынка, осуществляет продажи и анализ данных и даже занимается дизайном продукции. В штат сотрудников Alibaba были наняты десятки исследователей рынка из ведущих консультантов.

 

Услуга TMIC является примером бизнес-стратегии под названием «Новое производство» - подход «клиент-бизнес» (C2B), который использует предпочтения клиентов и обратную связь для разработки продуктов, а не традиционный нисходящий подход.

 

В случае с Snickers Spicy весь путь от идеи до непосредственной продажи занял один год. В течение этого периода TMIC изучал предпочтения клиентов, рассылал опросы и использовал разные инструменты для определения цен, мерчендайзинга и дизайна упаковки.

  • Москва, ул. Мытная, 46, корпус 5, офис 122
  • +7 (495) 199-7-168
  • ask@china-smm.com
  • Санкт-Петербург, Крестьянский переулок д. 5
  • +7 (812) 327-44-72
  • office@soyuz86.com
  • www.soyuz86.com
  • No.9 Pinglang Road, Pingji Boulevard, Nanwan Street, Longgang District, Shenzhen, China
  • +86 15692032227
  • office@soyuz86.cn
  • www.soyuz86.cn
Rus Fair © All Rights Reserved, 2014-2018, ОГРНИП: 317774600299033, ИНН: 772512248393